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        釋放紅色文化魅力,打造湖湘旅游精品經典分享

        點擊數: / 作者:調劑貓 / 2024-04-30
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        習近平總書記指出:“文化產業和旅游產業密不可分,要堅持以文塑旅、以旅彰文,讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?!?022年9月,湖南省委省政府出臺的《關于加快建設世界旅游目的地的意見》也指出,要挖掘紅色旅游基地文化內涵,加強紅色遺址遺跡的研究闡釋,發揮紅色文化在精神文明建設中的作用,鍛造一批品牌響亮、功能完善的新時代紅色旅游地標。湖南是一方紅色熱土,紅色文化旅游資源得天獨厚,區域旅游產品異彩紛呈。我們要堅持以文塑旅、以旅彰文,深入挖掘紅色文化價值,筑牢紅色文化交流平臺,塑造湖湘“偉人故里”世界級品牌,持久釋放湖湘紅色文化魅力,打造國內外一流旅游精品。

        挖掘紅色文化價值,增強紅色旅游體驗

        一要深挖紅色文化資源,根植紅色血脈基因。紅色文化資源包括物質文化、制度文化、精神文化等資源。紅色文化是紅色旅游發展的核心和靈魂,挖掘紅色文化價值要大力開展系統的研究,有效整合優化各方研究力量和資源,推動形成系統研究紅色文化資源的強大合力,同時要創新傳播方式,加大紅色文化的傳播力度,推動湖湘紅色文化入腦入心,讓紅色文化傳承生生不息。

        二要弘揚紅色文化時代價值,堅定紅色文化自信。首先,紅色文化是黨在長期歷史革命中形成的、體現黨執政理念的文化形態,要傳播紅色文化,賡續紅色血脈,傳承黨的優良傳統,讓紅色基因綻放新的時代光芒。其次,加大紅色文化與旅游深度融合,加快湖湘紅色文化資源的開發利用,實現紅色資源有機轉化,將資源優勢轉化為經濟優勢,促進文旅融深度融合。

        三要推動紅色文化創新性轉化創造性發展。首先,要發揮黨委政府的主導作用,加強對湖湘紅色文化“兩創”工作進行領導、指導和引導,制定完善的紅色文化保護機制。其次,要立足學生的主體地位,采用學生喜聞樂見的方式,時時更新紅色文化講授內容,開展生動豐富多彩的系列主題研學活動等,促進紅色文化繼承與發展。最后,不斷創新展陳方式,利用聲光等多媒體和數字技術,著力打造主題突出、特色鮮明的精品展陳,豐富展陳形式,進一步提升展陳水平。

        筑牢紅色旅游交流平臺,提升紅色文化國際影響力

        一要構建新媒體“1+N”模式,多舉措共發力?!?”即一個官網,要大力創建融思想性、教育性、知識性、服務性于一體的紅色文化旅游景區官方網站,強化宣傳?!癗”即體現了新媒體傳播方式的多樣性。首先,打造“兩微信公眾號”宣傳主陣地,筑牢交流平臺。要以“新湖南”“紅網”兩個湖南省級主流新聞媒體平臺為主陣地,同步更新湖湘旅游相關新聞內容。其次,發揮“微信微博”重要平臺的作用,擴大紅色宣傳效果。最后,以“視頻號、抖音兩平臺”促進傳播。通過短視頻展現紅色文化旅游景區景點故事、資源,引發大眾關注。

        二要助推數字化賦能“三館”建設,多渠道促宣傳。首先,以博物館、展覽館、紀念館以“三館”為基地,構筑紅色文化陣地,打造文化地標。其次,以“科技”賦能,提升紅色文化傳播力和滲透力。推出“云旅游、云展覽、主題教育館”等紅色數字產品,讓紅色故事突破時空界限;通過數字技術創意創新紅色文化旅游形式,還原歷史場景。

        三要著力構筑網上網下“同心圓”,多形式建平臺。湖南可以充分借助紅色圣地、革命搖籃的優勢,利用新媒體技術宣傳優勢,打造紅色文旅線上線下交流傳播平臺,通過中國紅色旅游博覽會、旅游發展大會、旅游文化節、紅色展覽等來共同建設紅色文化主題“同心圓”。

        打造紅色旅游精品名片,塑造“偉人故里”世界級品牌

        一要唱響紅色品牌,釋放“紅色能量”。以“一代偉人、一粒種子、一個樣板、一列動車”故事為標識,以湖湘紅色文化資源為出發點,創鑄“偉人故里”世界級品牌。首先,要做好紅色品牌的資源整合??茖W規劃、合理布局紅色品牌構建的資源要素分布,整合推出紅色主題紅色旅游產品與線路。其次,要強化紅色文化品牌的價值引領。推動紅色品牌蘊含的文化時代價值轉化,形成新時代紅色文化價值,彰顯湖湘紅色精神。最后,要豐富紅色品牌的內容形式。以個性體驗為切入點,從“吃、住、行、穿、藝”多個方面入手,進行多維度、多形式的紅色品牌內容塑造。

        二要加大紅色品牌營銷,傳播主流價值觀。首先,以平臺為主戰場,憑借新媒體時效性、針對性強的特點,進行大面積、廣輻射、多人群的宣傳。其次,以產品為吸引力。通過設計開發與紅色品牌建設主題相關、具備紅色景區底蘊的文創產品,保持對游客持續不斷的吸引力,擴大紅色品牌的市場影響力,提升品牌競爭力。最后,以創意為爆發點。通過展示方式、特色服務等方面的創新,尋求與消費者的文化和情感共鳴。

        三要加強紅色品牌管理,讓紅色成為最亮麗的底色。首先,要加大資金投入支持力度。在加大政府財政資金支持力度的同時,開放多渠道社會融資通道,形成社會資金多元資金投入機制。其次,要具有市場化發展意識。及時對“偉人故里”世界級品牌,其它附屬的子品牌、子線路、子產品進行商標注冊與認證,提升紅色品牌的整體信譽和形象。最后,要配備高水平的管理隊伍。以“對外引進、內部培訓、校企聯培”為抓手,培育大一批運營管理、導游服務、規劃設計、品牌策劃等人才,為品牌建設管理提供強大的智力支持,推動紅色文化旅游高質量發展。

        (王兆峰系湖南師范大學旅游學院院長、段婷系湖南師范大學旅游學院研究生)


        來源:湖南日報·新湖南客戶端

         原文鏈接:https://m.voc.com.cn/xhn/news/202211/15021850.html

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